(网经社讯)5月15日消息，京东线下自营商业体京东MALL全国战略布局正在加速推进。自今年5月成都天府店、南京大明路店相继推出后，在即将到来的京东“6·18”，北京南三环店、北京双井店、深圳首店、武汉光谷二店也会同步开业。据了解，北京南三环店是全国最大的京东Mall，面积近八万平；北京双井店是全国首家京东自营全品类综合商业体。到2025年年底，京东MALL数量将达到27家。京东首家餐饮实体基础设施“七鲜美食MALL”也将于6月18日在哈尔滨正式推出。

京东MALL加速下沉，2025年目标27家

网经社数字零售台（DR.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，京东MALL是京东线下自营的商业综合体，主打“全渠道零售+沉浸式体验”，涵盖家电、数码、家居、运动、母婴、美妆等多个品类，并融合科技互动、场景体验等元素。此次618期间，京东MALL密集开业4家门店，显示出京东对线下零售的持续加码。

根据规划，到2025年底，京东MALL数量将达到27家，覆盖全国核心城市及部分高潜力二线城市。这一扩张速度远超传统线下零售巨头的开店节奏，表明京东正试图通过规模化布局，快速抢占线下零售市场份额。

差异化定位：全品类+科技体验+本地化服务

京东MALL的定位与传统家电卖场（如苏宁、国美）不同，其核心特点包括：

全品类覆盖：除传统3C家电外，还涵盖家居、运动、母婴、美妆等品类，打造“一站式购物”体验；

数字化体验：结合AR/VR、智能导购、电子价签等技术，提升消费者互动性；

本地化服务：依托京东物流和供应链优势，提供“线上下单、线下自提”或“即时配送”服务。

北京双井店作为全国首家全品类综合商业体，将进一步强化京东MALL的“泛零售”属性，而北京南三环店则凭借8万平的超大空间，可能成为京东线下零售的旗舰标杆。

“七鲜美食MALL”入局餐饮，探索“零售+餐饮”新模式

除京东MALL外，京东旗下生鲜超市品牌“七鲜”也将推出首个餐饮实体业态——“七鲜美食MALL”，并于6月18日在哈尔滨开业。该模式可能结合餐饮、生鲜零售、即时配送等业务，探索“零售+餐饮”的复合业态，与盒马鲜生、山姆会员店等形成差异化竞争。

京东为何加速线下扩张？

全渠道战略深化：京东近年来持续加码线下，从京东家电专卖店、京东便利店到京东MALL，旨在构建“线上+线下”的全场景零售生态；

应对电商增长放缓：纯电商增速见顶，线下零售仍占据70%以上的消费市场，京东需拓展新增长点；

对抗阿里、美团等本地生活竞争：阿里旗下银泰、盒马，美团闪购等均在布局线下，京东MALL可增强本地化服务能力；

提升品牌体验：线下门店能强化消费者对京东品牌的认知，尤其在家电、数码等高客单价品类上，线下体验仍不可替代。

挑战与机遇并存

尽管京东MALL扩张迅猛，但仍面临挑战：

运营成本高：大型商业体租金、人力成本较高，需高客流量支撑；

消费者习惯培养：用户是否愿意为“京东线下店”买单，仍需市场验证；

竞争激烈：苏宁、国美、山姆、Costco等均已布局线下，京东需找到差异化优势。

不过，京东的供应链、物流及数字化能力，可能成为其线下业务的核心竞争力。

未来展望：京东的“线下零售帝国”雏形初现

随着京东MALL、七鲜美食MALL等业态的加速落地，京东的线下零售版图正逐渐清晰。2025年27家京东MALL的目标若达成，京东将成为中国零售行业“线上+线下”融合的重要玩家。未来，京东可能进一步整合物流、金融、科技等资源，打造更完整的商业生态，与阿里、美团等巨头展开全面竞争。